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Seguridad - calidad
En artek Argentina realizamos un curso de capacitación junto al equipo de armado para el stand Skanska en Oil &Gas.
+ DESIGN + STANDS
"A maioria das pessoas pensa que o design é uma simples decoração. Para mim, nada é mais importante no futuro do que o design. O design é a alma de tudo o que é criado pelo Homem".
Steve Jobs
Steve Jobs
Pensando no que disse Jobs, que coincide totalmente com nossa mentalidade em quanto à Arquitetura (seja ela promocional, comercial, residencial, institucional), vale uma reflexão quanto à qualidade do espaço arquitetônico que está sendo produzido nos mais variados âmbitos. Jobs é um dos empresários mais exitosos do mundo. Como no nosso caso específico lidamos predominantemente com Arquitetura promocional, cabe a pergunta: qual a real importância que algumas empresas dão ao design, aos projetos dos seus estandes nas feiras?
Já dissemos aqui que, muitas vezes, "mais é mais", parafraseando a Mies van der Rohe. Logicamente não nos referimos a excessos, mas sim a somar elementos de design e metodologias de projeto e execução que levem a um resultado arquitetônico ótimo. Projetar com a consciência de que o "desenho" sim é importante - tão importante quanto a função-programa, pois representa sua materialização - elaborar maquetes reais se necessário, indo mais além dos 3d, dedicar-se ao detalhamento, acompanhar a montagem com um Arquiteto, tudo isso é "mais" e faz do estande um elemento de maior e melhor destaque e qualidade.
Nesse sentido, a estandarização deve ser encarada com certa cautela. Considerar como únicas alternativas a pele de vidro ou o octanorm significa limitar a criatividade na concepção dos projetos de uma tipologia arquitetônica que por sua natureza já responde à várias restrições.
Se o objetivo é economizar, busquemos sim alternativas para os estandes: porque não pesquisar novos materiais, reproveitar alguns elementos, dar novas roupagens? É uma atitude além de econômica, ecológica. Porque não reduzir um pouco o valor dos espaços nas feiras e das taxas impostas aos expositores? Porque não estudar junto aos expositores projetos arrojados, inovadores e com verbas adequadas? De que serve um lote de 100m2 com um projeto pobre? Porque não, talvez, ter um estande um pouco menor, porém melhor? A busca pela boa qualidade depende de todos. É possível reduzir custos sem tolhir a criatividade de quem se dedica a criar espaços que comuniquem, que causem impacto, que apresentem de forma única as empresas ao público, especializado ou não, gerando um maior incremento nos negócios.
"Um estande é uma obra peculiar, efêmera, construída com prazos muito curtos e com muitas restrições materiais. Ao mesmo tempo, se espera muito dele: que transmita efetivamente a imagem corporativa de uma empresa, que incremente as vendas, nascendo para exibir e exibir-se, para ser atravessado; seu destino é inexorável, e a abreviatura de sua montagem se compensa com a intensidade de sua presença. Montar um estande exige uma obsessão pela coerência do todo e a busca da perfeição em cada detalhe, através de um grande poder de síntese onde tudo deve estar conectado à estratégia de Marketing proposta pelo cliente. Não é sua a fatídica tarefa de perdurar, por isso tão pouco padece de caducidade, ostenta dinâmica e força e desde o momento em que é concebido, renuncia à eternidade.
Longe de ser um tema menor no universo das tipologias arquitetônicas, tem o privilégio de provocar um movimento incessante, desencadear desejos, oferecer-se e prometer, sua realidade é pragmática, estética e sobre tudo, comunicativa."
Tradução e adaptação de texto da Dra.Marta Zátonyi publicado no livro Stands . Artek 10 anos (setembro de 2001) editado por Kliczkowski Publisher.
'Think different'
Mais é mais / Más es más
O sucesso de um projeto vai desde a sua concepção até o momento em que o estande está materializado no evento, por isso o processo de desenvolvimento antes da montagem deve incluir uma especial atenção às plantas executivas, detalhamentos, e se preciso for, dependendo da sua complexidade, até mesmo maquetes.
Mais dedicação, mais detalhes, mais sucesso, mais estandes.
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El éxito de un proyecto abarca desde su concepción hasta la materialización en la feria, por lo tanto el proceso de desarrollo previo al armado requiere especial atención sobre los planos tecnicos y según la complejidad hasta la confección de maquetas.
Planos y maquetas modalidad de trabajo de artek!
Projeto executivo
Na Arquitetura é muito importante o cuidado com a etapa do projeto executivo, responsável por trasladar fielmente a imagem 3d vendida ao cliente para a realidade. Aqui na artek dedicamos muito tempo às plantas e cortes executivos e detalhamentos; e a interação das equipes de projeto com as de galpão é fundamental, bem como a vivência no pavilhão, por isso o projeto executivo deve conter toda a informação necessária mas ao mesmo tempo ser claro e legível para todas as partes envolvidas. Fomos um dos primeiros escritórios de Arquitetura a utilizar a figura do “diretor de montagem”, um Arquiteto que acompanha e dirige 24h.a montagem de um estande específico e exclusivo por feira, num elo direto entre o escritório e o pavilhão.
Todo esse processo é um dos alvos mais frequentes do controle de qualidade que praticamos no dia a dia de trabalho.
Controle de qualidade é o conjunto de ações relacionadas com a medição da qualidade para diagnosticar se os requisitos estão sendo respeitados para que os objetivos sejam atingidos e gestão da qualidade é o processo de controlar e melhorar , sejam a produção, o marketing, a faturação, etc., ou seja, seria o conjunto de ações tomadas para redução de “defeitos”.
Este conjunto de normas estabelece requisitos para os processos internos, o monitoramento do ambiente de trabalho, a verificação da satisfação dos clientes, num processo contínuo de melhoria do sistema.
Fuimos uno de los primeros estudios de Arquitectura a utilizar la figura del “diretor de armado”, un Arquitecto que sigue y dirige 24h.el montaje de un stand específico y exclusivo por feria, en una conexión directa entre la oficina y el pabellón.
Todo ese proceso es uno de los blancos más frecuentes del control de calidad que practicamos en la rutina de trabajo.
Control de la calidad es el conjunto de acciones relacionadas con la medición de la calidad con el objetivo de diagnosticar si los requisitos se están cumpliendo para que los objetivos sean alcanzados y gestión de la calidad es el proceso de controlar y mejorar , sea la produción, el marketing, la facturación, etc., es decir, es el conjunto de acciones que visan la reducción de “defectos”
Esa família de normas establece requisitos para los procesos internos, el monitoramiento del ambiente de trabajo, la verificación de la satisfacción de los clientes, en un proceso contínuo de mejoría del sistema de trabajo.
Todo esse processo é um dos alvos mais frequentes do controle de qualidade que praticamos no dia a dia de trabalho.
Controle de qualidade é o conjunto de ações relacionadas com a medição da qualidade para diagnosticar se os requisitos estão sendo respeitados para que os objetivos sejam atingidos e gestão da qualidade é o processo de controlar e melhorar , sejam a produção, o marketing, a faturação, etc., ou seja, seria o conjunto de ações tomadas para redução de “defeitos”.
Este conjunto de normas estabelece requisitos para os processos internos, o monitoramento do ambiente de trabalho, a verificação da satisfação dos clientes, num processo contínuo de melhoria do sistema.
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En la Arquitetura es fundamental el cuidado con los planos tecnicos, responsables por trasladar fielmente la imagem 3d vendida a los clientes para la realidad. En artek dedicamos mucho tiempo a las plantas, cortes y detalles, la integración de los equipos de proyecto con el taller es de suma importancia, bin como la vivencia en el pabellóm, por eso los planos tecnicos deben contener toda la información necesaria pero a la vez ser claro y legible para todas las partes involucradas.Fuimos uno de los primeros estudios de Arquitectura a utilizar la figura del “diretor de armado”, un Arquitecto que sigue y dirige 24h.el montaje de un stand específico y exclusivo por feria, en una conexión directa entre la oficina y el pabellón.
Todo ese proceso es uno de los blancos más frecuentes del control de calidad que practicamos en la rutina de trabajo.
Control de la calidad es el conjunto de acciones relacionadas con la medición de la calidad con el objetivo de diagnosticar si los requisitos se están cumpliendo para que los objetivos sean alcanzados y gestión de la calidad es el proceso de controlar y mejorar , sea la produción, el marketing, la facturación, etc., es decir, es el conjunto de acciones que visan la reducción de “defectos”
Esa família de normas establece requisitos para los procesos internos, el monitoramiento del ambiente de trabajo, la verificación de la satisfacción de los clientes, en un proceso contínuo de mejoría del sistema de trabajo.
Menos é menos
Foi publicado um artigo (ver abaixo) sobre um projeto denominado "Menos é mais", cujo conteúdo merece certa atenção e cautela. Propor um teto de R$ 350 por m2 na montagem de estandes, com apenas duas alternativas de materialidade - pele de vidro ou octanorm - significa limitar a criatividade e a qualidade da concepção dos projetos de uma tipologia arquitetônica que por sua natureza já responde à várias restrições.
Se o objetivo é baixar custos, reduzamos então, por exemplo, o valor dos espaços nas feiras, das taxas impostas aos expositores, e busquemos sim alternativas para os estandes, buscando materiais ecologicamente corretos como a placa osb (feita predominantemente de madeira reflorestada e vendida a preço competitivo), utilizando pets, serralheria (peças de metal totalmente reutilizáveis), reaproveitando peças básicas, etc. É possível buscar alternativas sem tolhir a atividade de quem se dedica a criar espaços que comuniquem, que causem impacto, que apresentem de forma única as empresas ao público especializado ou não gerando incremento nos negócios.
Menos é menos
........................................" Uma iniciativa ousada e controversa. Assim pode ser definido o projeto 'Menos é Mais', liderado pela Câmara da Indústria, Comércio, Serviços e Agropecuária do Vale do Paranhana (CICS VP) em parceria com os sindicatos das indústrias de calçados de Igrejinha, Parobé, Taquara e Três Coroas. A ação tem como principal meta a redução dos custos de montagem de estandes nas grandes feiras calçadistas, limitando o investimento a R$ 350,00 por metro quadrado (…).
Segundo a diretora de Marketing da Piccadilly, Cristine Grings Nogueira, uma das porta-vozes da ação, a meta para a Couromoda 2011 é reduzir em R$ 1 milhão os custos de montagem das empresas (…). O projeto tem, além do aspecto financeiro, um viés ecológico pois pretende reduzir o uso de materiais que, na maioria das vezes, não são reaproveitados. “Além disso, queremos dividir com a sociedade estes ganhos através da doação de R$ 60 mil a entidades que ainda serão escolhidas após consultas”, comentou. Ainda segundo Cristine, em breve o grupo vai trabalhar uma campanha de marketing deste projeto para divulgar melhor a ideia ao mercado.
(…) O presidente do Sindicato das Indústrias de Calçados e Componentes para Calçados de Três Coroas, Orceni Bernardi, acrescentou que os integrantes da iniciativa poderão optar entre duas alternativas de projeto para estande - pele de vidro ou octanorme - que se enquadram no custo previsto. Ele ressalta que todos os aspectos de conforto, atendimento e segurança estão previstos e contemplados.”
fonte: Exclusivo Online
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(blog en español) Se publicó hace poco una nota (ver arriba) sobre una propuesta denominada "Menos es más", cuyo contenido merece atención. Proponer un techo de R$ 350 por m2 en el montaje de stands, con apenas dos alternativas de materialidad - piel de vidrio u octanorm - significa limitar la creatividad y la calidad en la concepción de los proyectos de una tipologia arquitectónica que por su naturaleza ya responde a varias restricciones.
Si el objetivo es bajar costos, reduzcamos entonces, por ejemplo, el valor de los lotes en las ferias, de los taxes impuestas a los expositores, y busquemos sí alternativas para los stands, utilizando materiales ecologicamente correctos como la placa osb (hecha predominantemente de madera reforestada y vendida a precio accesible), utilizando herrería (piezas de metal totalmente reutilizables), reaprovechando elementos básicos, etc. Es posible buscar alternativas sin seccionar la actividad de quienes se dedican a crear espacios que comuniquen, que provoquen impacto, que presenten de forma unica las empresas ante el público especializado o no, generando el crecimiento de los negócios.
La importancia del diseño y la creatividad.
O valor do design
Saiu publicado no site do Globo um post muito interessante no blog de Sergio Malta, Sergio Malta - economista, administrador e dirigente do Sebrae/RJ - sobre como o design agrega valor aos produtos.
Ao comentar o post, observamos que vale acrescentar, já que falamos de empresas e design agregando valor, da importância em valorizar o design da arquitetura promocional quando uma empresa se apresenta em feiras de negócios, já que o estande passa a ser nestes momentos o que materializa o espaço de relacionamento direto entre ela e seus clientes, potenciais clientes, e outras empresas.
http://oglobo.globo.com/blogs/espempreendedor/#283060
"Que o design agrega valor aos produtos é senso comum. Mas alguns empreendedores ainda têm dúvidas sobre a relação das pequenas empresas com o design. Investir em design é algo que possa fazer parte da realidade dos pequenos empreendimentos? As pequenas não só podem, como devem, investir em design, que, certamente, passa a ser um diferencial para negócios de menor porte.
(...)
Não é à toa que muitos grupos produtivos que expõem suas peças na Rio-à-Porter passam por oficinas de design. É sempre bom conhecer as tendências, tornar o produto mais adequado ao gosto do público... é isso que faz a diferença, é isso que vende.
Além de o design ser um diferencial para os pequenos negócios brasileiros, o próprio segmento de design gera negócios. Um evento que é realizado na Itália nesta semana dá a dimensão correta de como esse segmento vem sendo valorizado – no Brasil e no exterior.
Entre 13 e 19 de abril, é realizada, em Milão, a mostra Rio + Design 2010, que tem o objetivo de divulgar o trabalho de designers fluminenses e reunir, em um só local, produtos que aliam tecnologia e criatividade. Pelo segundo ano seguido, estarão presentes obras, objetos e projetos gráficos com o objetivo de incrementar os negócios do segmento em 20%.
Um dos principais focos da mostra é o design gráfico. Serão expostas peças premiadas no Brasil, como o cardápio da cervejaria Devassa, um dos vencedores do Prêmio de Excelência Gráfica Werner Klatt. Além disso, também serão apresentadas peças que aliam design e sustentabilidade, como bijuterias e um pen-drive de madeira, da Tátil.
(...)
A mostra não apenas garante a geração de negócios para os empreendedores brasileiros do segmento de design, como também fortalece a importância do design para o desenvolvimento dos produtos. Além disso, é uma oportunidade para que os profissionais brasileiros façam um intercâmbio de ideias e técnicas, o que certamente contribuirá para agregar valor a produtos de empreendimentos de outros setores da economia nacional."
post trechos extraídos do blog Espaço Empreendedor - enviado por Sergio Malta - 11.4.2010 21h37m.
Ao comentar o post, observamos que vale acrescentar, já que falamos de empresas e design agregando valor, da importância em valorizar o design da arquitetura promocional quando uma empresa se apresenta em feiras de negócios, já que o estande passa a ser nestes momentos o que materializa o espaço de relacionamento direto entre ela e seus clientes, potenciais clientes, e outras empresas.
http://oglobo.globo.com/blogs/espempreendedor/#283060
"Que o design agrega valor aos produtos é senso comum. Mas alguns empreendedores ainda têm dúvidas sobre a relação das pequenas empresas com o design. Investir em design é algo que possa fazer parte da realidade dos pequenos empreendimentos? As pequenas não só podem, como devem, investir em design, que, certamente, passa a ser um diferencial para negócios de menor porte.
(...)
Não é à toa que muitos grupos produtivos que expõem suas peças na Rio-à-Porter passam por oficinas de design. É sempre bom conhecer as tendências, tornar o produto mais adequado ao gosto do público... é isso que faz a diferença, é isso que vende.
Além de o design ser um diferencial para os pequenos negócios brasileiros, o próprio segmento de design gera negócios. Um evento que é realizado na Itália nesta semana dá a dimensão correta de como esse segmento vem sendo valorizado – no Brasil e no exterior.
Entre 13 e 19 de abril, é realizada, em Milão, a mostra Rio + Design 2010, que tem o objetivo de divulgar o trabalho de designers fluminenses e reunir, em um só local, produtos que aliam tecnologia e criatividade. Pelo segundo ano seguido, estarão presentes obras, objetos e projetos gráficos com o objetivo de incrementar os negócios do segmento em 20%.
Um dos principais focos da mostra é o design gráfico. Serão expostas peças premiadas no Brasil, como o cardápio da cervejaria Devassa, um dos vencedores do Prêmio de Excelência Gráfica Werner Klatt. Além disso, também serão apresentadas peças que aliam design e sustentabilidade, como bijuterias e um pen-drive de madeira, da Tátil.
(...)
A mostra não apenas garante a geração de negócios para os empreendedores brasileiros do segmento de design, como também fortalece a importância do design para o desenvolvimento dos produtos. Além disso, é uma oportunidade para que os profissionais brasileiros façam um intercâmbio de ideias e técnicas, o que certamente contribuirá para agregar valor a produtos de empreendimentos de outros setores da economia nacional."
post trechos extraídos do blog Espaço Empreendedor - enviado por Sergio Malta - 11.4.2010 21h37m.
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